财联社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地(dì)乃(nǎi)至(zhì)全(quán)省(shěng)综合消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券同财(cái)联社联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何(hé)看？”的专题电话(huà)会(huì)议，由上海证券(quàn)研(yán)究所(suǒ)所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山东淄博(bó)的财(cái)联社记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半(bàn)径(jìng)已重现活(huó)力(lì)，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年(nián)中国消费其实(shí)具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带(dài)动(dòng)就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升预期，社(shè)交场景(jǐng)全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联(lián)社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评(píng)的(de)统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单位客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告(gào)诉(sù)财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷(shuā)新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业(yè)网点了(le)解(jiě)到(dào)，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一(yī)商圈也迎来(lái)了(le)今年以来的客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，假期前四(sì)天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接(jiē)待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客(kè)流(liú)为10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文(wén)和友总店到店人(rén)数达(dá)6万(wàn)人(rén)次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达(dá)店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客(kè)流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流(liú)超45万人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然火热(rè)。李拥(yōng)军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋(qū)势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花(huā)花(huā)了！”一名来自(zì)浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看花花的(de)地方(fāng)围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副(fù)主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地目前能(néng)够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)楠火(huǒ)锅(g十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖uō)提(tí)供的(de)数(shù)据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成(chéng)十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖都区(qū)域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司(sī)机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的(de)门票依然(rán)早早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当(dāng)日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎(yī)辰(chén)回忆(yì)当天的(de)场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临近(jìn)，演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次出(chū)现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点(diǎn)出现(xiàn)客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私(sī)家车(chē)只能在外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时(shí)节(jié)假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在(zài)主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭(háng)州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照(zhào)原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人流量实际集(jí)中造福(fú)了少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责(zé)人(rén)对财(cái)联(lián)社(shè)记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对(duì)冷门(mén)的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的(de)“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地(dì)图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等(děng)地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服(fú)务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了(le)其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当(dāng)地政法部门人(rén)员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波(bō)动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处了解到(dào)，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除了(le)必要业(yè)务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖负责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副(fù)院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业(yè)者共(gòng)同(tóng)努力。”

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