“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然(r妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西án)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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