很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(dià48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗n)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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