很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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