“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资(zī)子(zi)公(gōng)司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自于北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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