很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)20回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别22年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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