周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描(miáo)述过(guò)音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵(zhèn)势仿佛(fú)在运送洪水时的救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多(duō)好看的女孩。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有30多(duō)个，平均(jūn)单(dān)日票价已经站上(shàng)550元(yuán)高点(diǎn)，双日(rì)票价(jià)最高1480元(yuán)，作为(wèi)对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也(yě)就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在各(gè)大平台“加价(jià)求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那(nà)么贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一个很明(míng)显的趋势(shì)是(shì)，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐(lè)节为(wèi)例，有消费者表示，最早(zǎo)的时候(hòu)草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声(shēng)援(yuán)，“这(zhè)两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回回血吧（优先满(mǎn)足(zú)购买(mǎi)力强的人(rén)群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐节(jié)出(chū)多了票(piào)价(jià)会回落的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是因(yīn)为大型音乐节的制作(zuò)成本是越来(lái)越高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的小型(xíng)音乐节(jié)，单日成本在(zài)200万元(yuán)左右；万人(rén)以上的大型音乐节，单日成(chéng)本(běn)则需(xū)500万(wàn)元左右。

　　成本(běn)包括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐(lè)节(jié)商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的(de)硬件设备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还是(shì)出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助(zhù)各(gè)路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人(rén)出场费逐(zhú)年(nián)飙升(shēng)。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一大批地(dì)下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺(yì)更(gèng)是捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部艺人演出费(fèi)普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更(gèng)是(shì)过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐(lè)队通过综艺走进了大(dà)众视角(jiǎo)，获得了更(gèng)多的关注，愿意(yì)付(fù)费观看他(tā)们演出(chū)的观众(zhòng)也在快速增长，音(yīn)乐节的票价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船(chuán)高(gāo)。有业内人士表(biǎo)示，随着国内(nèi)消费人群经济(jì)水平的提(tí)高，不止音乐节(jié)，文化消费的门(mén)槛都在提高(gāo)。国(guó)外的知名音乐节票价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料(liào)的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利(lì)却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节(jié)仍然无法盈(yíng)利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财经采访时(shí)透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐节就(jiù)占了一半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈凶猛的意思是什么 凶猛的近义词利(lì)，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也(yě)越来越多(duō)，有(yǒu)什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还(hái)是音乐(lè)节(jié)带来的(de)想(xiǎng)象力太大了，几万人(rén)来到一个地(dì)方，主(zhǔ)打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到了(le)2022年(nián)，449美(měi)元只能买一张最便(biàn)宜的入场门票，而(ér)想进(jìn)入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了票价外(wài)，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及(jí)饮(yǐn)品等也藏着(zhe)一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是，这个科(kē)切拉为期只有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐节还凭一(yī)己(jǐ)之力直接拉动了举办(bàn)地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间(jiān)获(huò)得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量(liàng)的人(rén)聚到一起，就(jiù)会产生(shēng)巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这类专业机构，也有景区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌(pái)也开始陆续(xù)入局(jú)音乐(lè)节。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助(zhù)都(dōu)江堰打造(zào)了第(dì)一届(jiè)西(xī)部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天(tiān)入园游客超10万人。活(huó)动结束(shù)后，都(dōu)江堰政府算过(guò)一笔(bǐ)经济(jì)账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引(yǐn)了超(chāo)过50万人，按照人均来(lái)计(jì)算(suàn)，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元(yuán)收入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通过音(yīn)乐节(jié)拉动其(qí)他相(xiāng)关(guān)产业间接实现盈利。据华西(xī)都市(shì)报和都(dōu)江(jiāng)堰政(zhèng)府发布的(de)数据显示，当地(dì)2016年环比提升了(le)18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除(chú)了烧(shāo)烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌方(fāng)热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌就有元(yuán)气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江(jiāng)小白。在(zài)票(piào)务平台上，每(měi)场音(yīn)乐节(jié)都有(yǒu)上(shàng)万人关注。为何？其最根本的目的还是(shì)在于品(pǐn)牌(pái)营销，即更进一步打入年轻消费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年(nián)中(zhōng)国演出市(shì)场(chǎng)年度报告》数据，目(mù)前演出市场消费(fèi)主力为(wèi)18岁至34岁(suì)的年轻(qīng)人群(qún)，该(gāi)年龄段在购票观众中连(lián)续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为主，占(zhàn)比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受(shòu)众群(qún)体其实和(hé)消费品(pǐn)牌们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵活定(dìng)价(jià)，还(hái)能在线上铺(pù)设自有品类的快闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以及在音乐(lè)节线上线下最大程度曝光。不过(guò)，在市面上现有的品牌音乐节(jié)中，食(shí)品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些品(pǐn)牌(pái)自(zì)身(shēn)辐(fú)射的大众人(rén)群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能不能真正(zhèng)对品牌进行释放和加持是(shì)个巨大(dà)的考验。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有那么好做，比如(rú)隅(yú)田(tián)川潮咖(kā)音(yīn)乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人(rén)居多(duō)也就意(yì)味着高票价难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音乐节入局者越来越多，那么，谁能(néng)再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大众熟(shú)知的音乐节(jié)一票难(nán)求(qiú)，但有的音乐(lè)节却扎进(jìn)了(le)“不可抗力(lì)”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后(hòu)发布延期公告(gào)，表示因(yīn)“不可抗力”因素影响决定延期举办(bàn)。在此之(zhī)前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花(huā)音乐节(jié)等数(shù)十个品牌接连宣布延期或是(shì)取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因(yīn)“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演也(yě)同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有(yǒu)多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都(dōu)基于(yú)这(zhè)个(gè)音(yīn)乐节(jié)对观众有(yǒu)没有吸引力(lì)。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国(guó)外大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节(jié)，财政的(de)持(chí)平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐(lè)节如果完全依(yī)赖于(yú)赞(zàn)助的话，那未来一定(dìng)是不(bù)靠谱的。万一这个赞助没(méi)到(dào)你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎(zěn)么办？关键还是培养观众人(rén)群，如果你有(yǒu)一个拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢你的人(rén)群的话，通过这些(xiē)人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐(jiàn)地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容同质化严重、演出(chū)水平参差不齐的情况下，音乐节(jié)票价(jià)还(hái)在狂飙，卖不动了属实(shí)是正(zhèng)常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日(rì)千元的音(yīn)乐节，并为(wèi)了(le)庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能(néng)值回(huí)票价(jià)甚至物超(chāo)所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的时候，总会对(duì)比国(guó)外的(de)音乐节凶猛的意思是什么 凶猛的近义词(jié)。但事实(shí)上，无(wú)论是(shì)演出的主题理念打(dǎ)造还是(shì)艺人资源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国(guó)内的音乐节已经有(yǒu)足(zú)够的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放(fàng)在内容和(hé)风格的打(dǎ)磨(mó)上(shàng)了。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 凶猛的意思是什么 凶猛的近义词