很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone 没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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