Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可(kě)用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额(é)外的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句)再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论你是试(sh本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句ì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信息页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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