很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环境精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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