很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最(100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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