唐岩(yán)回归(guī)半年之(zhī)后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划它(tā)的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四(sì)个不同(tóng)的出(chū)海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立(lì)项阶(jiē)段。这(zhè)些(xiē)项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出海决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国(guó)内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成立(lì)之初迅(xùn)速积(jī)累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播(bō)，依靠庞(páng)大(dà)的用户体量(liàng)成功(gōng)抓住一只商(shāng)业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会(huì)计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能做到如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但(dàn)在(zài)平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自(zì)2018年月活(huó)突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态(tài)，公司营收已经(jīng)连(lián)续三年(nián)下滑(huá)，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮(mù)年。对此(cǐ)，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力(lì)两年前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点》表示，他(tā)对陌(mò)陌没(méi)有什(shén)么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个(gè)人平静(jìng)地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与(yǔ)公司加(jiā)以区隔(gé)，希(xī)望借(jiè)此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不(bù)足以给(gěi)陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健康原(yuán)因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐(táng)岩(yán)接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能(néng)找到正确(què)的(de)航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第(dì)一(yī)感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在(zài)北京互联网行业都是(shì)中厂“小而美”的代名词(cí)。工作时间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在陌陌(mò)工作(zuò)的(de)张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能在工(gōng)位上发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿(ā)里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联(lián)网大(dà)厂(chǎng)纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增效大iphone12换电池多少钱(dà)旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全(quán)球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡等多(duō)个(gè)城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本(běn)东京集中(zhōng)团建，一次(cì)性包下(xià)了当地(dì)近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂(kuiphone12换电池多少钱áng)欢，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌(mò)员工“躺平(píng)”的日(rì)子结束了。回(huí)归的唐(táng)岩开始出现在具体(tǐ)的(de)业务层(céng)会议上，直接听(tīng)取来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣(là)点(diǎn)评，甚至(zhì)在会(huì)议(yì)上怒斥相关负(fù)责人。类(lèi)似情况在此前王(wáng)力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也(yě)不(bù)喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代(dài)财经表示。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导(dǎo)，员(yuán)工加班明显多了起来(lái)。大量(liàng)的需求随(suí)着会(huì)议袭来，张超(chāo)现在(zài)每(měi)天(tiān)最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同步(bù)开启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同(tóng)回归(guī)的还有他的妻子(zi)张思川。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财(cái)经(jīng)证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部(bù)门，一些职能(néng)部门甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发起三次(cì)创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从中孵(fū)化出(chū)新的机会。

　　当公司(sī)不再(zài)是一滩死水，机会随(suí)之(zhī)而来(lái)。张超告诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发(fā)展前景(jǐng)而离(lí)职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打消了(le)他(tā)的念头。他希望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌能不能(néng)继(jì)续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅力很强大，业务(wù)会上他(tā)都能一针见血地指出(chū)问题核心所在，对不同业务(wù)的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年我基本(běn)没有接(jiē)触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与职业(yè)经理人的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩通过(guò)自己的回(huí)归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大(dà)技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这(zhè)一新作(zuò)没能打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到(dào)2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事业部自成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件赫(hè)兹(zī)、互(hù)动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对(duì)等众(zhòng)多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内(nèi)共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来(lái)者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也(yě)都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必(bì)然(rán)。可问题(tí)在于，此前(qián)十年陌陌曾(céng)连(lián)续(xù)四(sì)次出海，几乎均(jūn)为败局(jú)。如今陌陌再次重启(qǐ)出(chū)海战略能否成功，还(hái)要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的(de)前两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没有打开海外陌(mò)生(shēng)人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂商在东南亚、中东等(děng)新兴(xīng)市场(chǎng)尽享出海红利之(zhī)后，陌陌(mò)迅速重(zhòng)启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认(rèn)知、本(běn)地化运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一至今留有(yǒu)火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一(yī)个50余(yú)人的出海业务(wù)部(bù)，推出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中东市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同(tóng)类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠(kào)陌(mò)生人语聊社交方式，避开了(le)中东地(dì)区的(de)宗(zōng)教文化约束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞(jìng)品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕(shuò)果，却存在(zài)营收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大(dà)部(bù)分收益用于与公(gōng)会、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换取他们的(de)合作(zuò)，如此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收购而(ér)来的探(tàn)探海外(wài)版还在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和(hé)马来西亚等(děng)东南亚市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看(kàn)来，陌陌出海困难源于公司战(zhàn)略失误(wù)。长期(qī)以来，管理层对于(yú)出海(hǎi)业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于(yú)在很(hěn)长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的(de)优先级都(dōu)要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎(shèn)重了(le)，好几个海外业(yè)务只投了(le)十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还(hái)在强调，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市(shì)场还没(méi)有到一个(gè)特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力(lì)，去做一个印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误(wù)导(dǎo)致陌陌错(cuò)过了最好的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过(guò)，如(rú)今(jīn)摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕(rào)的红海市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口(kǒu)夺(duó)食并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大各(gè)方资源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形(xíng)态跟玩(wán)法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流(liú)成为最(zuì)后的底(dǐ)牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但(dàn)面(miàn)对(duì)摆在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其(qí)试(shì)错(cuò)和调整(zhěng)的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求(qiú)，文中(zhōng)人物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 iphone12换电池多少钱