既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多(duō)低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁部(bù)分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的(de)确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁p>

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其(qí)他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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