“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“一滴水多少ml 一滴水多少克女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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