“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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