Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提供动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合(hé)自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系(xì)时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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