今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格力(lì)苹果x多重电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xī苹果x多重n)资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直(zhí)播改苹果x多重(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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