今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性(xìngyue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péyue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语i)养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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