很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗)进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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