“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任(rèn)。

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