周嘉宁在(zài)小说《基(jī)本美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远远地(dì)有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来(lái)，阵(zhèn)势仿佛(fú)在运送(sòng)洪水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很(hěn)好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么(me)多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美(měi)好代价是(shì)越来越(yuè)大(dà)了。

　　五一前，音乐节(jié)票价(jià)贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管音乐节刺(cì)客#。据不(bù)完全统计，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全(quán)国(guó)的(de)音乐节就有(yǒu)30多(duō)个，平均单(dān)日票价已(yǐ)经站(zhàn)上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会(huì)前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂(mà)音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边(biān)又(yòu)在(zài)各(gè)大平台(tái)“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是，音乐节门票的(de)价格在不停的(de)上涨(zhǎng)。以成都草莓(méi)音(yīn)乐节为(wèi)例，有消费者(zhě)表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节(jié)门(mén)票才80元，现在则要花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知(zhī)名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这(zhè)两年(nián)演出行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先满足(zú)购买(mǎi)力强的人(rén)群(qún)）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为(wèi)大型音乐(lè)节的制(zhì)作(zuò)成(chéng)本(běn)是越来越(yuè)高了(le)。北京(jīng)商报记者几年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日(rì)成本在200万元(yuán)左右；万人以上的大(dà)型(xíng)音乐节，单日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本(běn)包(bāo)括两个方面(miàn)，一是包(bāo)括场地(dì)、舞台等在(zài)内的硬性成(chéng)本。随着音乐节(jié)商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的(de)硬件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的支(zhī)出还(hái)是(shì)出在乐(lè)队和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年一些(xiē)大(dà)热综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的(de)艺人出(chū)场费(fèi)逐(zhú)年(nián)飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重(zhòng)见(jiàn)天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部(bù)艺人演(yǎn)出费普遍已到达(dá)80万以上，流(liú)量大的艺(yì)人更是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进了(le)大众视角(jiǎo)，获得了(le)更多(duō)的关注，愿意付费观(guān)看他们演出(chū)的观众(zhòng)也(yě)在快速增长，音乐节的(de)票价(jià)也随之水涨船高。有业内人(rén)士表(biǎo)示，随(suí)着国(guó)内(nèi)消费人群(qún)经济水平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都在提(tí)高。国外的知(zhī)名音(yīn)乐(lè)节票价都在(zài)数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是，即便票(piào)价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并(bìng)不常见(jiàn)。据《第一财经(jīng)》报(bào)道(dào)，2019年(nián)，80％的中国音乐节(jié)仍然(rán)无(wú)法盈利。摩登(dēng)天空(kōng)创始(shǐ)人(rén)沈黎晖也曾在第一财(cái)经(jīng)采访(fǎng)时(shí)透露，“能连续(xù)办(bàn)三(sān)年以上(shàng)的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的(de)音乐节就(jiù)占了一半写照的意思 写照是什么词性以上(shàng)。”

　　一(yī)个(gè)特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音(写照的意思 写照是什么词性yīn)乐节(jié)里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要(yào)还是音乐节带来的想象(xiàng)力太大(dà)了，几万人来(lái)到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的门(mén)票(piào)价格仅(jǐn)为50美元(yuán)。到了2022年(nián)，449美(měi)元只能买一张最(zuì)便宜的入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当然除了票价外，参加(jiā)音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以(yǐ)及(jí)饮品等也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个(gè)科(kē)切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了举办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期间获得(dé)了2.12亿(yì)美元的经济收入(rù)。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就(jiù)会(huì)产(chǎn)生(shēng)巨大的价值。在国(guó)内，音乐节(jié)背(bèi)后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房(fáng)地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性(xìng)音乐节越来(lái)越多，而(ér)各路(lù)品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都(dōu)江堰(yàn)打造了第(dì)一(yī)届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投(tóu)入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了(le)超过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所有的吃(chī)住(zhù)行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地(dì)餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本(běn)身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据(jù)华(huá)西(xī)都市报和都江堰政府发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵义赤水在2017年(nián)举办赤(chì)水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万(wàn)人(rén)次游客(kè)，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有(yǒu)音乐节。因音乐节(jié)出(chū)圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节(jié)势头越来(lái)越(yuè)猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的(de)“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝(cháng)试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品牌就有元气(qì)森(sēn)林、隅(yú)田(tián)川(chuān)咖啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小(xiǎo)白。在票务平台(tái)上，每(měi)场音乐节都(dōu)有上万人(rén)关注。为何？其最根本的目的还是在(zài)于品牌营(yíng)销，即更进(jìn)一步打入(rù)年(nián)轻消(xiāo)费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数据，目前演(yǎn)出(chū)市场消费主力(lì)为18岁(suì)至34岁(suì)的年轻(qīng)人群(qún)，该年(nián)龄段在购票观众中(zhōng)连(lián)续三年占比(bǐ)超过76％，其中又(yòu)以女性(xìng)为主，占(zhàn)比超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主(zhǔ)流(liú)受众群体其(qí)实(shí)和消费品牌(pái)们的目标受众高(gāo)度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺(pù)设自(zì)有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以及在音乐(lè)节(jié)线上线下(xià)最大(dà)程度(dù)曝光。不过，在市面上现有的(de)品牌音乐(lè)节中，食(shí)品饮料品牌(pái)的(de)参与度最高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的(de)大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行释(shì)放(fàng)和加持(chí)是个巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么(me)好做，比(bǐ)如隅(yú)田川潮咖(kā)音乐节(jié)等均(jūn)因演出阵容过于偏重流(liú)量型(xíng)音乐人引起了一定(dìng)争议(yì)，而(ér)流(liú)量艺(yì)人居(jū)多(duō)也就意(yì)味(wèi)着高票价难以回落(luò)。

写照的意思 写照是什么词性　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺(yì)活动(dòng)复(fù)苏(sū)，大众(zhòng)熟知的(de)音乐节一票难求，但(dàn)有的音乐(lè)节却扎进了“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延(yán)期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐(lè)节(jié)等(děng)数十个品牌(pái)接连宣布延期(qī)或是取(qǔ)消，理(lǐ)由几(jǐ)乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡演也(yě)同样提到“不(bù)可抗力”延(yán)期或取(qǔ)消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大(dà)的想(xiǎng)象空(kōng)间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动多少周边(biān)产业，所有的前提都基于这个音(yīn)乐(lè)节对观(guān)众有没有吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐(lè)节，财(cái)政的持平甚至盈(yíng)利(lì)是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花(huā)，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一定是不(bù)靠谱的。万一这(zhè)个赞(zàn)助没(méi)到你(nǐ)搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关(guān)键还是(shì)培(péi)养观众人群(qún)，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢(huān)你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐(jiàn)地把音乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的(de)情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖(mài)不(bù)动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批(pī)判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到(dào)单日全(quán)价199元。

　　音乐(lè)节到(dào)底能不能值(zhí)回票价甚至物(wù)超所(suǒ)值，说到底还(hái)是看演出内容(róng)。尽管许多人在谈起音乐节的时(shí)候，总会对比国外(wài)的(de)音(yīn)乐(lè)节。但事实上，无论是(shì)演出的主(zhǔ)题(tí)理(lǐ)念(niàn)打造还是艺人资源，国内(nèi)都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已经有足够的(de)成长，是时(shí)候把(bǎ)更(gèng)多(duō)的(de)气力放在内容(róng)和风格的打磨上了。

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