既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的(de)近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的(de)销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切(qiè)四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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