“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观(g浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗uān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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