唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部(bù)员工处获悉，近(jìn)两个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启(qǐ)动(dòng)了三(sān)四(sì)个(gè)不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地(dì)市(shì)场(chǎng)，目前均(jūn)已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段。这些项目的(de)领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的(de)助(zhù)理。在公(gōng)司内部(bù)，这被普遍认(rèn)为是唐(táng)岩押注出海决心的(de)体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在(zài)国(guó)内社交格局基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强的当(dāng)下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的(de)最(zuì)佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的(de)陌(mò)生(shēng)人社交巨头(tóu)，已经在(zài)舒适区(qū)里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随后又及(jí)时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住(zhù)一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计准则）计(jì)量标准下，自(zì)2015年(nián)实(shí)现盈利(lì)以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更(gèng)何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在(zài)平静(jìng)的水面之下，陌(mò)陌危(wēi)机四(sì)伏。在(zài)产品端(duān)，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数(yīn)、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场直播开始(shǐ)显露疲(pí)态，公司营(yíng)收(shōu)已(yǐ)经连续(xù)三(sān)年下(xià)滑(huá)，且始终未能(néng)找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年(nián)。对此(cǐ)，公(gōng)司管理层也毫(háo)不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前(qián)接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示(shì)，他对陌(mò)陌(mò)没有什(shén)么(me)特别的情感(gǎn)，整个公司(sī)都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的(de)增长(zhǎng)曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内(nèi)，陌(mò)陌(mò)在(zài)北京(jīng)互联网行业(yè)都是中厂“小而(ér)美(měi)”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张(zhāng)超(chāo)对时代财经表示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字(zì)节等大(dà)厂(chǎng)，但在同(tóng)量级(jí)企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每(měi)一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷(fēn)高(gāo)举降(jiàng)本(běn)增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名(míng)员工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架(jià)次(cì)航班(bān)到日本东京集中团建(jiàn)，一次(cì)性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结(jié)束了。回(huí)归(guī)的唐岩开始出现在(zài)具体的业务层会议上，直接听取来(lái)自一(yī)线(xiàn)的(de)汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在(zài)会议上怒斥相(xiāng)关负责(zé)人。类似情况在此前王力(lì)任期内几(jǐ)乎(hū)从未发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不(bù)喜欢越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下(xià)传(chuán)导(dǎo)，员工加(jiā)班明显多了起来(lái)。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每(měi)天最早也要(yào)九(jiǔ)点才能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开启了(le)大规模(mó)的裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月(yuè)，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文(wén)集(jí)团的COO，并接(jiē)手行政、采(cǎi)购(gòu)等(děng)工作，在(zài)其带领下，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员(yuán)工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员(yuán)，范围覆盖大(dà)部分部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋(fèn)力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部(bù)，并在公(gōng)司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出(chū)新(xīn)的(de)机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩(yán)的回归，他(tā)极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打(dǎ)消了(le)他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力(lì)很(hěn)强(qiáng)大(dà)，业务会上(shàng)他都能一(yī)针见血地(dì)指出问题(tí)核心所在，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一(yī)起干，起码(mǎ)大(dà)方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下(xià)，入职这(zhè)么几年我(wǒ)基本没有接触过(guò)王力(lì)。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度(dù)上(shàng)，这正(zhèng)是创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后者却(què)是预算管(guǎn)理，风(fēng)险控制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩(yán)通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就(jiù)遭遇(yù)不(bù)顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正(zhèng)式(shì)推(tuī)出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景落(luò)地。然而(ér)，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该(gāi)APP仅获(huò)得不(bù)到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩(yán)接管(guǎn)的创新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔(kā)、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃(yuè)在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯队(duì)”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场(chǎng)突破(pò)难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转向海外实属必(bì)然。可问(wèn)题在于，此前(qián)十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌(mò)陌(mò)再次重启出海战略能否成功，还(hái)要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌的前(qián)两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于(yú)地理位置(zhì)匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生人社(shè)交市场大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zharea可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数òng)国内社交厂商(shāng)在(zài)东南亚、中东(dōng)等(děng)新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海(hǎi)红利(lì)之后，陌陌(mò)迅速(sù)重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品形(xíng)态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多个(gè)方面(miàn)均处于劣势，最后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火(huǒ)种的是(shì)陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个(gè)50余人(rén)的出海(hǎi)业(yè)务(wù)部，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场的出(chū)海陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化(huà)社(shè)交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的(de)Yalla等国(guó)产(chǎn)厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生(shēng)人语聊社交方式，避开了中东地区的(de)宗教文化约(yuē)束(shù)，在没有同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下(xià)迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东市场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换(huàn)取他(tā)们的(de)合作，如此一来产(chǎn)品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示(shì)公司采取(qǔ)了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出(chū)海业(yè)务(wù)只剩一个收(shōu)购而来的(de)探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版还在持续运营(yíng)。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模(mó)已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公(gōng)司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在(zài)很长一段时(shí)间(jiān)内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优先(xiān)级都要低于(yú)其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务(wù)上(shàng)的(de)投(tóu)资太慎重了(le)，好(hǎo)几个海外业(yè)务(wù)只(zhǐ)投了十几万元试水，看(kàn)到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在(zài)强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到一个(gè)特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的(de)失误导(dǎo)致陌(mò)陌错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一个群狼(láng)环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加(jiā)大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做出产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最后(hòu)的底牌，当下陌(mò)陌的(de)境遇还(hái)远(yuǎn)称不上(shàng)是(shì)绝(jué)境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制(zhì)和天花板，留(liú)给其试(shì)错和(hé)调整的时(shí)间已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物(wù)均为化(huà)名）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数