很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下(xià)降(jiàng)8饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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