今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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