很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出银川海拔高度是多少 银川有高原反应吗货量远远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答案(àn)。

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