Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就kind用法固定搭配，kind用法总结像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体(tkind用法固定搭配，kind用法总结ǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Fkind用法固定搭配，kind用法总结acebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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