既是响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车(ch87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些ē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电商平台(tái)微(wēi)小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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