Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利(lì)于(yú)显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的)移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计(jì)划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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