Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张图片都(dōu)有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打)使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合(hé)那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们(men)对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打