既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度(dù)观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪