Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功(gōng)的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的(de)一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和(hé)不同的(de)文(wén苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

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三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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