“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决(jué)定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)之字是什么结构的字，近字是什么结构来(lái)自于(yú)北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博之字是什么结构的字，近字是什么结构识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外之字是什么结构的字，近字是什么结构，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及(jí)科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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