既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大(dà)势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的(de)立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决(jué)的(de)问题。

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