“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学(xué)女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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