既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎ每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下n)改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次(cì)拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低(dī)的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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