唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在(zài)筹划它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时代财(cái)经从多位(wèi)陌陌内部(bù)员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个(gè)不(bù)同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地(dì)市场，目前均已走到立项阶段。这些项目(mù)的(de)领头(tóu)人均被视(shì)为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在(zài)公司内部，这被普遍认为是(shì)唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上(shàng)来(lái)说(shuō)，在(zài)国内(nèi)社交(jiāo)格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成(chéng)立(lì)于2011年的(de)陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先(xiān)发(fā)优势让它在成立之(zhī)初迅速积累(lèi)大(dà)量用户(hù)，稳坐陌生人(rén)社交赛(sài)道(dào)的头(tóu)把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体(tǐ)量成功抓(zhuā)住一只商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会(huì)计准则(zé)）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持(chí)续盈利。放眼望去(qù)，没有哪(nǎ)个(gè)互联网公(gōng)司能做到如(rú)此，更(gèng)何况它账上还趴(pā)着133亿元现金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的(de)水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成(chéng)立12年(nián)，主(zhǔ)力产(chǎn)品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态，公司营(yíng)收已(yǐ)经连续(xù)三年下滑，且始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理(lǐ)层也(yě)毫不避(bì)讳(huì)。王(wáng)力(lì)两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有什么特别(bié)的情感，整(zhěng)个公司(sī)都非常平淡，就像一个人平静地(dì)接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老，王(wáng)力(lì)推动陌陌改名(míng)挚文集(jí)团，将产品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的(de)增长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不(bù)足以(yǐ)给陌(mò)陌带(dài)来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去(qù)公(gōng)司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任(rèn)。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌(mò)在北京互(hù)联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词(cí)。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作(zuò)的张超(chāo)对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一(yī)过，领(lǐng)导就(jiù)不(bù)可能(néng)在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加上(shàng)季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级(jí)企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大(dà)厂纷(fēn)纷(fēn)高举降(jiàng)本增效(xiào)大(dà)旗(qí)缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡(pō)等(děng)多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了当(dāng)地(dì)近(jìn)800间酒店客(kè)房。这(zhè)场(chǎng)盛大的(de)狂(kuáng)欢(huān)，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日子(zi)结束了(le)。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的(de)业务(wù)层会(huì)议上，直接听取来自一(yī)线的(de)汇报，并不时做出辛辣(là)点(diǎn)评(píng)，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢(huān)越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自(zì)上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随(suí)着会(huì)议袭来(lái)，张超现在每天最早(zǎo)也(yě)要九点才能离开公司(sī)。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同(tóng)步开启(qǐ)了大(dà)规(guī)模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回(huí)归(guī)的还有他的(de)妻子张思(sī)川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加(jiā)速(sù)降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司(sī)启动(dòng)裁员，范围覆盖大(dà)部分部门(mén)，一些职(zhí)能部门甚至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求(qiú)业务增(zēng)长(zhǎng)点的(de)唐岩，正(zhèng)在奋力推动公(gōng)司(sī)创新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年(nián)时间内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌陌创(chuàng)新事(shì)业(yè)部，并在公司内(nèi)部发起(qǐ)三次(cì)创业营活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新的创意，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩(tān)死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回(huí)归，他极有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐(táng)岩(yán)回(huí)归后(hòu)的一系列举措，打消了他的(de)念头。他希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继(jì)续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人(rén)格魅力很强大，业务会(huì)上他都(dōu)能一针见(jiàn)血地指出问(wèn)题(tí)核心(xīn)所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么几年我基本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上(shàng)，这正是(shì)创始人(rén)与职业(yè)经(jīng)理人的(de)区(qū)别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却是预算管理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回(huí)归，再次吹响了(le)陌陌(mò)冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技(jì)术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不(bù)到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事(大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？shì)实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵(fū)化了照片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音交友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对(duì)等众多新(xīn)项目，但至今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败(bài)

　　如今的(de)业(yè)内共识(shí)是(shì)，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也(yě)都诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必(bì)然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续四次出(chū)海(hǎi)，几(jǐ)乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战略能否成功，还要打(dǎ)上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置(zhì)匹(pǐ)配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场(chǎng)。然而，受限于(yú)文化(huà)差(chà)异，以及(jí)较(jiào)发达地区相(xiāng)对老旧的产品(pǐn)形态，这(zhè)些(xiē)应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地(dì)上线了(le)一款功能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本地化运营等多个方面(miàn)均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的(de)是陌陌(mò)的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌(mò)生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在(zài)中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生(shēng)人(rén)语聊社(shè)交方式，避(bì)开了(le)中东地区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速打(dǎ)开市场。据(jù)内部(bù)员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产品规模(mó)至(zhì)少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换(huàn)取他们的合(hé)作，如此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示公司采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于(yú)出海业务(wù)并(bìng)不(bù)重视，乃至于在(zài)很长一段时间(jiān)内，公司出(chū)海产(chǎn)品的优先级都要低于其(qí)他(tā)国内(nèi)创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的投资(zī)太慎重(zhòng)了(le)，好几个海(hǎi)外业(yè)务只投了十几万元(yuán)试水，看到没有水花就(jiù)被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还(hái)在强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国(guó)内市场(chǎng)还没有到一(yī)个(gè)特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去(qù)做一个印度市场有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必(bì)须加(jiā)大各方资源(yuán)投入，在(zài)奋(fèn)力突(tū)破文化(huà)壁垒的(de)同时(shí)，做出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕的现金(jīn)流成为最后的底(dǐ)牌(pái)，当下(xià)陌(mò)陌的(de)境(jìng)遇(yù)还远称(chēng)不上是绝境。但(dàn)面(miàn)对(duì)摆在(zài)陌生(shēng)人(rén)社交赛道(dào)眼前(qián)的限制(zhì)和天花板，留给其试错(cuò)和调大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？整(zhěng)的(de)时(shí)间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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