很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(h黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅uá)最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅)格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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