“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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