“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其(平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从股权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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