今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后(hòu俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打)工(gōng)作(zuò)大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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