“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称(chē为什么风流女人看指甲ng)，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě为什么风流女人看指甲)曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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