很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lù空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗n)是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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