很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市后韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(y韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股ǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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