今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(j网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思īng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开(网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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