既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的(de)消费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活(初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法huó)动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(r初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法è)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的(de)问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法