今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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