财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地(dì)乃至全省综合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等(děng)新型游玩(wán)方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文(wén)化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博(bó)的(de)财联社(shè)记(jì)者分享各地五一大消(xiāo)费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步(bù)带动就业扩大和(hé)居民收入(rù)提升预(yù)期，社交场景全(quán)面(miàn)恢(huī)复(fù)下居民(mín)消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评(píng)的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第(dì)三(sān)。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市(shì)排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿(sù)单(dān)位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解到(dào)，各商(shāng)业(yè)网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年(nián)以来(lái)的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次(c幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会ì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日(rì)客流(liú)比去年(nián)同期增幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会长190％，销售同比(bǐ)去年增(z幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会ēng)长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超(chāo)45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥(yōng)军从(cóng)相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同(tóng)期营(yíng)业额(é)增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的(de)游客告诉(sù)财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地就进(jìn)行了限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线(xiàn)上放票，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地(dì)就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再(zài)次以游客身份致电熊猫(māo)基地(dì)，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人(rén)的话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还(hái)是很多(duō)，如果想体验比较(jiào)好的(de)话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如(rú)去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去(qù)年(nián)增速(sù)不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台(tái)率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客(kè)流(liú)较1日(rì)已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示(shì)当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游(yóu)客尝(cháng)试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基(jī)本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内景点(diǎn)也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安(ān)路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流量太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大(dà)到各家(jiā)购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人(rén)门口大(dà)排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来(lái)看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计(jì)划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人(rén)流量实(shí)际集中造福了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热(rè)度增(zēng)长最快的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人(rén)对(duì)财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期(qī)间(jiān)，淄博“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐厅(tīng)都在(zài)改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门(mén)人员(yuán)处(chù)获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地(dì)公安(ān)系统在周(zhōu)末人(rén)流量较(jiào)大(dà)时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务(wù)员处(chù)了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃(chī)一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之(zhī)外(wài)，淄博周边(biān)城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来一波又一波的(de)高峰。许多(duō)城(chéng)市(shì)希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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