很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yí丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字ng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xi丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字ǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字